短视频培训机构:抖音激发新经济下沉势能

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 短视频培训机构“双十一”是一个最开始由阿里巴巴、京东商城等电商营造的购物狂欢节,不过随着新技术、新企业、新应用场景的不断涌现,这场购物狂欢早已不是电商的独角戏,抖音、万达广场等“新”力量也积极参与进来,开始展露锋芒。  

创新营销抖音联手万达广场打造“王牌体验官”挑战赛  

抖音,作为短视频平台第一梯队的App,上线三年有余时间稳居短视频社交平台前列,在短视频爆发年打破竞争格局,日活用户3.2亿。随着发展的日益成熟,抖音开始积极探寻各种新的、多样化发展路径。  

万达广场,中国最大的实体商业平台之一,从1988年成立至今已走过了31个年头,具备最大体量的线下场景和消费人群,目前已经下沉至三四线城市,覆盖全国多个城市。  

在消费市场日趋深耕细作的今天,以场景内容为魂,将流量与场景进行叠加,以数字创新驱动营销是此次抖音所探寻的营销之道。正是基于这样的诉求,抖音携手万达广场,共同打造了“王牌体验官”挑战赛,这次挑战赛是抖音全国首次联合商业购物中心的创新营销尝试。  

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据了解,“王牌体验官”挑战赛始于10月24日,活动期间,全国295座万达广场设立丰富的DP点及主题打卡区,包括燃脂自行车、大胃王挑战、真人娃娃机、炫酷变装等花样主题活动,连同上千家商户一同参与。抖音则利用其自身海量流量及主播资源等对挑战赛进行数字化赋能。  

通过线上(抖音)线下(万达广场)联动,活动取得了不俗战绩:超4亿次播放,产出视频内容51.1万个。这一运营方式改变了传统商业营销文字、图片的传播形态。平台通过孵化和发现优质内容链接用户,赋能线下商圈形态,用户在线下获取专属优惠的同时得到适合的场景化承接,产生进一步的线上内容玩法裂变,达到规模化的扩散效果,实现从线上流量到线下转化的完整闭环。  

线下全场景内容叠加,抖音短视频赋能线下实体商业  

短视频培训机构目前的消费市场风云变幻,要求企业不断创新,不断深化对新零售模式和产品的认知,不断推出更多更有用户黏性的的玩法。  

利用最流行的线上玩法和表达方式,去触达线下商场吃喝玩乐购的丰富场景资源,编辑崭新内容,抖音万达广场发挥各自平台优势,实现了线上流量与线下场景的叠加,以抖音短视频赋能线下实体商业,形成了全新的商业模型。  

这次合作借助抖音挑战赛的运作,实现流量聚合及分发,改变了其传统营销模式;借助万达广场线下场景资源,搭建基于POI(兴趣点)的商场、商户在抖音的数字化场景体系,打通线上视频内容与商业线下场景的深度融合,产出大量优质视频内容,进一步完善了内容生态,不但提升了整体商圈活动的可玩性,也促进了用户触达的精准性和客群转化的高效性。  

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新经济新业态新活力联动发展1+1>2  

目前的中国创业创新活力旺盛,尤其是在数字技术的催动下,新技术、新企业、新应用场景不断涌现,传统零售服务企业,要想抢占发展制高点,方法之一便是积极拥抱抖音这样的新兴数字化企业,稳固好自己的发展生态。  

本次万达广场与抖音的合作,通过新玩法打造的线上流量到线下转化的闭环,让自身的品牌、流量、服务资源下沉到生态合作伙伴,对商家的经营是一次有效提升。  

数据显示,来自全国万达广场超过37500个品牌商家入驻抖音平台,来自抖音超过150位资深达人深入广场商家探店拍摄,近10亿的曝光资源精准分发,大量优质视频,引发线上持续热捧转发,持续发酵。  

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短视频培训机构相关人士表示,与传统经济不同的是,新经济的发展更为隐蔽、增长速度更加惊人。抖音与万达广场的这次合作,不仅相互赋能,使自身品牌价值更高、竞争力更加强大之外,还能使在其生态里的品牌商户和中小企业,在冗杂的、碎片化的互联网信息海洋中脱颖而出,拿到跟随时代发展的车票。

标签: 短视频培训机构 抖音

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