抖音培训ppt:奢侈品牌如何玩转抖音营销

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抖音培训ppt著名法国作家AndreMalraux曾评论过:“20世纪是属于毕加索、香奈儿和戴高乐的。

前几天,《走进香奈儿》展览抖音专场在上海西岸艺术中心精彩呈现。作为风靡全球的展览,MademoisellePrivé《走进香奈儿》落地上海,开展以来一直预约火爆,是沪上近期最具影响力的时尚活动之一。  

而作为时下最潮流的「记录美好生活」的短视频平台,抖音携手香奈儿带来的专场派对邀请众多潮流达人到场,还有专属的趣味贴纸提供,为参观者开启了一场探索香奈儿传奇故事的别样旅程。  

(充满时尚气息的活动现场,映入眼帘的是香奈儿女士的红色抽象肖像)  

当抖音的小哥哥小姐姐,  

遇上香奈儿的时尚  

活动现场,多位抖音潮人现身。合体坐拥1600多万粉丝的抖音高颜值情侣@罗西和@临界十缨、有近800万追随者的集帅气可爱于一身的街舞@小霸王、笑容甜蜜的萌系女神@起司姨太,还有@沙特阿拉白公主、@你的药丸呀、@黄好厉害、@苦瓜哥哥、@陈泓辰……吸引了大批粉丝前来,与好看的小哥哥小姐姐们零距离互动,可以说变成了一次抖音用户的线下轰趴。  

拥1600多万粉丝的抖音高颜值情侣@罗西和@临界十缨  

不仅如此,几款「抖音专场特供」的贴纸更让活动现场趣味横生。两款滤镜贴纸一个走黑白画风;另一个是热烈浓艳的大红色调,与《走进香奈儿》展览的主题色相互契合;而中间的AR贴纸,则拥有一扫召唤动态香奈儿海报的神奇魔力。  

图为@走进香奈儿展览抖音账号发布的明星使用创意贴纸示范——迪丽热巴、林允、宋茜,其中林允的为AR贴纸。  

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这些贴纸仅在抖音专场可体验,用户通过抖音「扫一扫」扫描现场二维码即可进入带滤镜贴纸的视频拍摄环节,丰富有趣的创意玩法让参观者大感兴趣。@罗西、@临界十缨、@小霸王、@起司姨太等红人纷纷用起定制贴纸。  

最高的@起司姨太收获5.7w+赞,制贴纸发布抖音动态,又引来了一波线上狂欢,目前总播放量达到257.6w。  

青春靓丽的小哥哥小姐姐们  

此次走进香奈儿展览,为参观者开启了通往香奈儿品牌三大主要创意世界的大门:卡尔·拉格斐重新诠释的高级定制服、1921年问世的香奈儿N°5香水,还有以香奈儿女士于1932年创作的唯一一个钻石珠宝系列「BijouxdeDiamants」为原型的复刻版臻品珠宝……  

当参观者跟着抖音达人、使用专属贴纸徜徉时,有专门的工作人员为其讲解这些经典之作,甚至可以亲自上阵体验手工艺,让大家沉浸式感受对美的追求,同时也用抖音记录下了此次美好经历。  

借势抖音达人,  

体验式营销扩大活动声量  

抖音达人助阵,营造创意体验  

通过专门开设的抖音专场,将当天的“走进香奈儿”展览会场变成了一个时尚人群节日般的场所。这里有颜值颇高的抖音达人,还有现场专属的抖音贴纸,制造了活动的稀缺性和高级感。  

5月9日,由于开设抖音专场,活跃在抖音屏幕里的众多潮人不约而同在此现身。避开了平日的人潮,他们在展厅的各个角落进行360°摆拍和直播。而且还吸引了大批粉丝前来勾搭,共同开启别样的走进香奈儿之旅。  

现场还有三款“抖音专场特供”贴纸,这也让整个活动瞬间充满“只此一家别无分店”的定制感,有利于营造展览私密高档的氛围。  

线下带动线上,触及更多用户户  

采用体验式营销的方式,现场专供的抖音专场贴纸,需要现场扫码才能获取。鼓励参观者亲身体验,其次给参观者尊贵身份的感觉,制造人群区隔。  

这些参观者在拍摄了抖音视频之后,又会在线上引爆,进行二次的或者说多次的传播,进一步扩大品牌的声量,让品牌的宣传收益最大。  

本次专场活动聚焦香奈儿品牌的美好呈现,为参观者带来与品牌面对面的互动交流,更配合抖音达人的号召力,引发线下全方位互动,还以创意贴纸等方式将话题输送至抖音平台,拉近更多用户与香奈儿的距离,从而实现了奢侈品牌与用户的一次深度互动。  

现场举行的手工珠宝体验坊,抖音达人们与香奈儿工作人员围坐一桌,每个人都聚精会神,亲手体验香奈儿臻品珠宝的设计诞生过程。除了线上线下的宣传,给消费者留下最深记忆的营销活动,就是能够让他们亲身参与的活动。  

明星营销,突破圈层传播  

通过三位明星迪丽热巴,林允,宋茜示范贴纸使用的方式,利用明星效应,通过明星影响他们众多的粉丝,进而将走进香奈儿的活动信息传送给她们,吸引更多的人来到现场。  

图为迪丽热巴、林允、宋茜在《走进香奈儿》展览玩转贴纸  

原来,打开抖音扫描现场二维码,参观者即可解锁三种创意贴纸,获得独家趣味体验:第一款是香奈儿经典主题色黑白滤镜,以胶片颗粒感的质地呈现,完美融合复古风格与现代性元素;第二款是红色主题滤镜,这款滤镜与会场主色调统一,打造线上线下的视觉联动;第三款是AR体验滤镜,当coco小姐的漫画形象动起来,饱含科技元素的滤镜就更加有意思。  

此为走进香奈儿展览抖音官方账号发布的明星玩转贴纸示例之一。  

无论你喜欢的是传奇神秘的香奈儿5号香水,还是香奈儿细致华丽的标志性高定礼服,抑或灿若繁星的臻品珠宝,在二楼的香奈儿分批参展区,都有工作人员为你详细介绍这些经典作品的前世今生,沉浸式感知香奈儿女士和卡尔·拉格斐的个性魅力、先锋大胆与叛逆精神。在沉浸式体验的过程中,不知不觉认同香奈儿的品牌文化。  

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香奈儿×抖音,  

抖音培训ppt奢侈品的品牌年轻化尝试  

此次“走进香奈儿”展览的抖音专场,并不是香奈儿第一次与抖音合作。  

去年,一个名为“抖音美好生活映像志”的蓝V账号,开始发布与香奈儿J12腕表有关的短视频,成为奢侈品巨头香奈儿涉足抖音的初体验。很快,这组视频就获得了数十万点赞和近1万评论,还引发了业内“奢侈品到底适不适合玩抖音”的激烈讨论。  

固有的观点认为,诞生仅3年的抖音是属于年轻人的平台,它很酷、很潮、很好玩,但更像是一个大众平台,而非奢侈平台,抖音上的年轻人不一定能买得起这些奢侈品,因而也不会对这些奢侈品感兴趣。  

尤其是在国内,舆论一直认为抖音快手等短视频平台是内容下沉的产物。然而,香奈儿的内容出现在了抖音上,并且大受欢迎,就使得这种说法不攻自破了。  

抖音最活跃的用户集中在95后、00后等Z世代人群。而据咨询公司OC&C新报告显示,中国Z世代每年在奢侈品上花费超过7000美元。  

这就与我们固有认知有巨大差异,抖音用户奢侈品消费能力并不弱,大量抖音用户都是奢侈品牌的潜在消费者。  

与此同时,抖音不乏一批拥有高鉴赏力及高消费力的精众人群,这群人对美好生活有着更高的要求,追求艺术、宁静和视觉提升。对于奢侈品牌,他们同样有着自己的理解与喜好。  

通过在抖音的内容布局,奢侈品牌可以更好地走近这些人,用更原生、更清晰、更互动的方式讲述品牌故事,让品牌理念在新的时代以新的更潮的方式镌刻在人们心中。  

在过去一年里,与抖音合作的奢侈品牌数量日益增多。除了香奈儿之外,还包括积家(Jaeger-LeCoultre)、万宝龙(Montblanc)、迪奥(DIOR)、路易威登(LV)等。大牌们对营销趋势的把握、对抖音用户购买力的评估、对目标市场的洞察,都在证明一件事:对于奢侈品牌来说,抖音是品牌年轻化的重要阵地。  

随着年轻一代撑起中国奢侈品市场的半壁江山,对于奢侈品牌来说,改变以往高高在上的高冷形象,找到、融入、影响年轻群体的社交圈显得愈发重要。短视频平台作为当下年轻群体的聚集地,在这里,人们与时尚达人高频互动,在线上完成拔草与种草,共建着原生的时尚内容。  

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品牌如果能找到调性契合的短视频平台,并进行年轻化的品牌印象展现,提升在短视频平台上的声量,便可以顺利打入年轻群体的社交圈,为奢侈品牌价值注入更多生机。  

事实证明,抖音中确有相当一部分用户保持着对奢侈品的热爱与关注,抖音品牌榜上线近两个月来,香奈儿、迪奥、阿玛尼等几大高端女性品牌几乎始终稳居前十,抖音用户对品质、时尚的追求与奢侈品牌的属性相契合,为奢侈品的品牌传播提供了优质的平台基础。  

年轻人去到哪里,奢侈品就在哪里展示自己。  

抖音培训ppt去年,抖音发起“美好生活映像志”活动,令香奈儿的J12腕表产品收获了极佳传播成效,这佐证了抖音对奢侈品牌的平台价值,此次的《走进香奈儿》活动更是实现了更多创意玩法。  

标签: 抖音培训ppt 抖音营销

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